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低级炒作网站推广的大忌

网络是一个开放的空间,是网友自由表达观点的平台,也是信息快速传播的通道。然而,网络管理的相对宽松,也给一些"心怀鬼胎"的人创造了机会。

  作为在网络上进行营销推广的企业,从经营角度看,恶俗炒作是他们的宣传和营销策略。然而,这样的激怒式营销真能给网站带来知名度,并博得网友的青睐吗?

  近期知名的网上炫富事件:兰董说80后90后都是便宜货

  前不久,一位自称"兰董姐姐"的人在某视频网站上发表了《80、90后的儿子们,都歇菜吧!》、《我的车你们倾家荡产也买不起》等一系列视频。画面中"兰董姐姐"戴着大号墨镜,翘着兰花指,在炫耀着自己富有的同时,还宣称自己包养过男明星。"兰董姐姐"还把矛头直接对准了80后和90后,在一条视频中她声称:"说什么80后的是垮掉的一代,90后的是脑残,我觉得呀,全都是废物,全都是社会的垃圾。"

  "兰董姐姐"激烈的言辞立即引起网络上一场轩然大波,80后、90后的网友纷纷对"兰董"开战。不少网友自发建立起QQ群、贴吧、视频等,专门对"兰董"的言行进行反击,甚至还有网友建立了"反兰董网站".记者在某搜索网站中键入"兰董",可以查到几十万个相关网页。

  谩骂视频遭恶评:炫富还是炒作?

  随后,网友对"兰董"展开了"人肉搜索".经过调查,"兰董"并非她此前宣称的是"一个有几十亿身家的公司董事长",而是该视频网站的一个普通职员。还有网友报料,在视频中,兰董所在的背景是一个办公室,办公室的落地窗显出"同济大学附属东方医院"的标牌,巧合的是网站的办公地址也在同济大学附属东方医院的对面。此外,网友们还翻出了"兰董"本人在真实生活中的视频照片、博客等资料,博客上写的个人说明居然是"扮完医生扮护士".更有一些网友自曝与她同在一幢大厦上班,"每天抬头不见低头见"。网上炫富,以恶俗的言辞辱骂他人本来已经引起公愤,而借此炒作网站就更加令人发指。网友对这种荒唐行为进行了"集体"声讨。

  网友Flowl在博客中写到:"兰董"无非就是要在最短时间内引起最大的关注,其后来发布的有步骤、有计划的视频片段使得事件逐步升温,证明了事件的背后必有人操控,同时无处不在的网站logo也带有强烈的商业痕迹。

  网友Sonia认为:"这不过是公司为了推广自身,增加流量而做的跳梁小丑之举,是一出该视频网站自编自导自演的闹剧","好事不出门,坏事传千里","激怒式营销"就算利用一个能引起人们关注的负面人物,引起网友的口诛笔伐,再置入网站信息,继而提升网站知名度。

  “激怒式”营销的逻辑:臭名昭著也无妨

  事实上,"兰董"已不是"激怒式"营销的始作俑者。此前,一女白领上传视频,说自己"高贵、有品位",开着"豪华、高贵的本田雅阁轿车",一天,一辆QQ车把她超了,她就把QQ车拦下来,砸烂了。一石激起千层浪,"雅阁女"很快遭到网友的抨击。之后,"雅阁女"又发布视频,一如既往的高傲语气,并毫无讳言地鄙视穷人,声称"工资3000元以下都是下等人",引起广大网友的愤慨。本文由www.pvontek.com供稿。

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