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网络广告:文字搜索最有效

本报讯 (记者 马海邻)网络广告怎么投放效果好?昨天好耶广告网络发布一项研究成果显示,文字搜索是目前点击效果最好的网络广告形式,视频和富媒体广告则最受品牌营销中广告主的青睐。

  国内最大的网络广告技术和服务供应商好耶,是中国最早参加国际互联网广告协议和标准制定的组织之一。此项研究针对2007年全年互联网广告投放情况,数据涵盖超过25个行业的近200个广告主,超过400个投放网站,1.7万多个广告投放设置,超过20亿次的互联网广告行为。研究表明,在不同的营销目的下,屏幕、尺寸等多种因素都会影响广告效果。在预算足够的情况下,视频和富媒体形式可满足广告曝光阶段的营销效果,而在以点击为主要效果评估指标的广告活动中,搜索文字才是首选。  

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